Проверенные правила в рекламировании

 

Чтобы ответить на вопрос, нужна ли вам имиджевая реклама, нужно сначала решить: насколько далеко идущие планы вы имеете.

Мы встречаем на улицах «людей-бутербродов» – они зачастую выглядят неопрятно. К сожалению, руководители бизнеса, использующие такую «живую рекламу», не учитывают, что сам носитель отпугивает потенциальных покупателей. Это относится и к качеству печатной продукции. Тот, кто экономит на имидже, никогда не обретет необходимый статус. А в нашей действительности это, к сожалению, одна из главных статей экономии.

Имиджевая реклама не продает товар или услугу сиюминутно, она только закладывает в сознании потенциальных потребителей крупицы доверия к компании, а эффект может быть очень отложенным по времени. Такая реклама является своего рода инвестицией.

Имиджевая реклама позволяет смягчить провалы отдельных рекламных акций. В наших условиях имиджевую рекламу могут себе позволить, как правило, только компании со стабильными доходами и устойчивым положением на рынке. Те, кто борются за выживание, вряд ли будут беспокоиться об имидже.

Практика показывает: рекламодатель ждет мгновенную отдачу в виде телефонных звонков и сделок. Однако во многих случаях эти ожидания просто не могут оправдаться, если бренд, во-первых, не знаком потребителю, а во-вторых – реклама была размещена разово.

Уникальное свойство печатных СМИ – контакт потребителя с рекламой может быть многократным, человек берет в руки одно и то же издание несколько раз, кроме того, он может передавать заинтересовавшее его издание другим людям – родственникам, коллегам, друзьям. Этим свойством обладают в первую очередь журналы (не газеты), формат которых удобен для сохранения.

Даже самая удачная имиджевая реклама, увиденная однократно, не дает должного эффекта. Только многократный контакт обеспечивает эффект запоминания.

Очень часто разочарованные рекламодатели говорят о том, что «реклама не работает». Но и сам рекламодатель зачастую неверно представляет себе, чего он хочет добиться, непрофессионально подходит к созданию рекламного посыла.

ТИПИЧНЫЕ НЕДОЧЕТЫ ПРИ РЕКЛАМНОМ РАЗМЕЩЕНИИ:

– Ожидания рекламодателя не соответствуют выбранной рекламной стратегии

– Не сформирован спрос – продукт или направление не знакомы потребителю

– Бренд незнаком потребителю и не вызывает доверия

– Подобраны неверные инструменты – аудитория не соответствует предложению

– «Все яйца в одной корзине» – акцент сделан только на одно-два издания

– Слишком короткий срок рекламной кампании

– Реклама не раскрывает достоинства и уникальность предложения

– Нет достоверных инструментов контроля эффективности рекламы

 
своими руками

seo