Использование некоторых терминов


В российском патентном законодательстве термин «Логотип» отсутствует, зато есть определение «Товарный знак», в качестве которого могут быть зарегистрированы или слово, или изображение, или их комбинация. С юридической точки зрения товарный знак существует только в зарегистрированном виде. В вопросах терминологии нет единого стандарта. Чем же логотип отличается от товарного знака?
 «Логос» в переводе с греческого – «Слово». Оно перешло во многие современные языки почти в неизмененном виде. В эпоху ручного типографского набора слова составлялись из отдельных свинцовых буквочек, а потом с приготовленной таким образом формы набранный текст печатался на бумаге. Для ускорения набора некоторые часто употребляемые слова не разбирались на отдельные буквы, а имели общую металлическую основу и вставлялись в текст целиком. Такие слова, в любой ситуации имеющие одинаковый вид, назывались в типографиях логотипами. В английском языке одно из значений слова Type -- образец, символ. Таким образом, во всех рассмотренных случаях речь идет о связи внешнего вида написанного слова со значением слова. Для применения логотипа в качестве товарного знака важно звучание и значение написаного слова, а также как это слово выглядит: какое производит впечатление на зрителя, какой шрифт использован, как расположены отдельные буквы, есть ли поблизости изображения или графические элементы, как-то связанные с этим словом.
Итак, логотип -- это слово со специфицеским начертанием. Владелец словесного обозначения товаров или услуг по своему усмотрению может называть его товарным знаком или логотипом и в обоих случаях будет прав. Для дизайнера важно понимать, действительно ли заказчику требуется написанное слово, или говоря о логотипе, он имеет в виду что-то другое.
Фирменный знак
Фирменный знак - это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно. В российском законодательстве понятие «фирменный знак» отсутствует, его заменяет понятие «товарный знак» и «знак обслуживания».
Товарный знак
Товарный знак — это обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. В соответствии с пунктом 1 статьи 5 Закона РФ  "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.
Понятие "товарный знак" практически эквивалентно понятию "логотип", которое обычно и применяется в нашей жизни и бизнесе. Разница лишь в том, что товарный знак теоретически может быть простой геометрической фигурой или каким-либо иным графическим символом, а логотип обычно состоит из фирменного знака и названия компании.
Знак обслуживания
"Знак обслуживания" - это тот же "товарный знак", только он используется по отношению не к товарам, а к услугам. Полностью эквивалентен понятию "товарный знак", разница состоит лишь в направлении деятельности компании, маркирующимся этим знаком (продажа товаров или услуги оказание услуг).
Торговая марка
Торговая марка - понятие западное. В российском законодательстве торговая марка региструется под названием "товарный знак". У компании может быть лишь один логотип, но при этом неограниченное количество торговых марок (например, компания "Проктер энд Гэмбл" имеет около 2000 торговых марок). Иногда торговую марку называют "брэндом", но это не всегда корректно: любой брэнд является торговой или сервисной маркой, однако не любая торговая марка является брэндом. Брэндом обычно называют хорошо известную потребителям, "раскрученную" торговую марку, уже имеющую определенную долю рынка. Тем не менее, для простоты торговые марки часто называют брэндами.
Сервисная марка
"Сервисная марка" также является западным понятием. Сервисная марка отличается от торговой марки точно так же, как товарный знак отличается от знака обслуживания. Иными словами, сервисная марка - это торговая марка для услуг. В российском законодательстве понятие "сервисная марка" отсутствует, поэтому регистрировать ее необходимо как "знак обслуживания".
Брэнд (бренд)
Брэндом называют "раскрученную" и хорошо известную потребителям торговую марку, уже завоевавшую определенную долю рынка. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение "торговая марка", а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится брэндом.

 
своими руками

seo